Fusión de estrategias en mercadotecnia, el verdadero impacto

El ATL, BTL y lo digital son complementarios para lograr un impacto en el consumidor, sobretodo, en temas tan complejos como smartphones y aplicaciones, afirmó Manuel Bautista director de Marketing de Nokia en México.

En dicha conjunción , cada uno de los medios tienen su función, de esta manera, en el caso específico del ATL, su función es despertar el interés y retenerlo. La plataforma digital otorga conocimiento y maximiza el detalle mediante la construcción de experiencias, detalló Bautista.

Finalmente, en el objetivo  del BTL en esta combinación es involucrar al consumidor con el mensaje de la campaña, a la vez, puntualizó, “se tenía que tomar en cuenta que hay un ciclo de compra, en el que en cada etapa se pueden desplegar elementos diferentes que se complementan.

El resultado  de esta combinación “rompió esquemas”, declaró”, ya que se lograron generar equipos multidisciplinarios, como es el caso de la asociación con Beat FM y HBO, que ofrecían en aplicaciones, una experiencia tangible a los consumidores.

Esto les generó una recuperación en el mercado, ya que antes del inicio de la campaña sólo tenían el 5% en el rubro de smartphones, después de 9 semanas de campaña, ya poseían el 15% en México.

Redacción

101 millones de pesos genera la indusria de la comunicación

México, D.F., En el World Trade Center en el Segundo Congreso Nacional de Mercadotecnia Ciudad de México 2011 Arturo Huerta, director de CICOM menciono “la industria de la comunicación genera más de un millón 600 mil empleos, lo que a su vez genera 101 millones de pesos en el país lo que sería un 1.2 por ciento del PIB.”

Debido a que el marketing ha cambiado por lo que debemos conocer las mejores técnicas para aprovechar las redes sociales, aprender a sacar ventaja de los medios tradicionales y digitales.

“El consumidor sigue siendo el rey”: JWT

México, D.F..-“El consumidor es y seguirá siendo el rey, porque tiene el poder de dar o no, la grandeza a las marcas, es sencillo, las empresas se tienen que enfocar en lo que tradicionalmente conocemos como satisfacción a los consumidores, detalló Alejandro Corona, director general de Glue Latam –JWT, durante su participación en el 2o Congreso Nacional de Mercadotecnia.

Para lograr esto, las marcas deben de atender aspectos importantes como la “personalización”, en la cual se busca adaptar el producto ya realizado, a los conceptos que acerquen a los clientes a sus gustos y preferencias, para obtener una experiencia de satisfacción total, no obstante, aunque se busque la personalización, el producto debe de tener una distribución masiva, por lo que se requieren de estrategias de mercadotecnia adecuadas para poder venderlo.

Otro de los aspectos importantes que Corona destacó como elemento de vanguardia en mercadotecnia, es “ser predictivo”, es decir, “adelantarnos a lo que los consumidores están esperando”. Dicha característica, se logra observando las costumbres de consumo del mercado objetivo.  Al respecto, mencionó el éxito del geomarketing, del análisis de valores socieconómicos y culturales, mismo que es más fácil en la actualidad debido al uso masivo de smartphones, ya que con la función de Foursquare, es fácil detectar los hábitos de consumo de los usuarios.

“Una parte muy importante de estos estudios son las plataformas digitales”, afirmó el ponente citando a Nicola Negroponte: Así como respirar o tomar agua, lo digital se ve por su presencia“, por lo que llamó a utilizar de manera más dinámica estas aplicaciones.

Twitter: @alexcorona

Medios On Line van a pasos GIGANTES

Sabemos que internet y los aparatos han transformado la vida y a los consumidores con un acceso de 2 mil millones de usuarios en el mundo conectados, 40 millones son mexicanos son 5 veces mas que el año anterior demostrando que ya no es un simple nicho de mercado y que el internet se ha convertido en un mercado masivo.

Actualmente todo el mundo esta en línea por lo que se ha convertido en una red fundamental para todas las marcas, en el Segundo Congreso Nacional de Mercadotecnia Ciudad de México 2011, Bianca Loew, directora de IAB

México mencionó “las marcas en este año tienen destinado un 10 por ciento de publicidad on line.”

El consumo anual de internautas mexicanos que duran mas tiempo en línea es del 79 por ciento, 14 por ciento son dueños de un smartphone y mas del 90 por ciento de usuarios se encuentran escritos en una red social.

Según estudios realizados por IAB México hoy en día se reconoce que el 48 por ciento de la población mexicana de 18 a 34 años revisan su Facebook al levantarse; el 58 por ciento hablan mas con un amigo on line que en la vida real, esto quiere decir que el internet es un medio que ha crecido a pasos agigantados por lo que se esta trabajando en nuevos formatos publicitarios de marketing on line más atractivos.

Inicia Segundo Congreso Nacional de Mercadotecnia 2011

“La publicidad puede cambiar el comportamiento de las personas, como se comunican, los puede llevar a leer un libro, las marcas pueden modificar la sociedad, mediante mensajes positivos”, de esta forma,  “los que trabajan en publicidad, deben de pensar en la sociedad, el país, y construirlo mediante la comunicación en las marcas”, explicó Gustavo Ross, presidente de la Asociación Nacional de Empresas de Publicidad.

Así inició el 2o Congreso Nacional de Mercadotecnia 2011, el cual reúne a profesionales de la comunicación, mercadotecnia, publicidad y medios digitales, con el fin de compartir, exponer y debatir, acerca del futuro y la consolidación del desarrollo de las marcas en el país.

Balance de finanzas públicas de enero a abril 2011: SHCP

El día de ayer la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) dio a conocer la información preliminar sobre la situación financiera y la deuda del sector público de enero al mes de abril de este año con un déficit público total y el superávit que excluye la inversión de Petróleos de México (PEMEX) ya que fueron 6.6 y 45.7 mil millones de pesos de acuerdo a lo ya aprobado para este año.

Mientras tanto los ingresos de las entidades de control presupuestario fueron distintas de PEMEX, debido a que los ingresos petroleros y los tributarios no petroleros tuvieron un aumento con 6.9, 3.8 y 1.0 por ciento con un crecimiento moderado en la recaudación tributaria debido a una menor recaudación desde el inicio del año.

El gasto neto fue superior en 4.3 por ciento al igual que un año anterior, mientras que el gasto programable aumentó 6.9 por ciento real destacando los recursos que se canalizaron para la seguridad social, agua potable y alcantarillado; urbanización, viviendo y desarrollo regional; asistencia social, educación y salud.

Los recursos transferidos a las entidades federativas y municipios tuvieron un aumento de 6.5 por ciento con un incremento de 3.3 por ciento.

El saldo de la deuda interna neta del sector público federal aumentó en 28.5 mil millones de pesos, en tanto que la deuda externa neta del sector público federal con un aumento en 4.6 mil millones de dólares respecto al cierre del año pasado.

Los resultados obtenidos hasta el momento son congruentes con el déficit presupuestario aprobado para este año, de acuerdo a lo señalado en el Artículo 17 de la Ley Federal de Presupuesto y Responsabilidad Hacendaría.

Los ingresos presupuestarios del sector público fueron de 1 billón 16.0 mil millones de pesos, cifra superior en 2.0 por ciento a la registrada el año anterior, ya que debido a la disminución en los ingresos totales que se observó en ese mes se debía a factores temporales.

En cuanto a los ingresos tributarios no petroleros ascendieron a 500.4 mil millones de pesos resultando superiores en 1.0 por ciento que el año pasado ya que en el primer cuatrimestre del 2011 la recaudación del IEPS e ISR-IETU-IDE aumento en 11.0 y 4.8 por ciento real.

Por otro lado el IVA disminuyó en 3.2 por ciento debido al incremento en las devoluciones de este tributo y a que al inicio del año pasado se registraron elevados ingresos por pagos de impuesto.

Mientras tanto los ingresos petroleros de PEMEX, el IEPS de gasolinas y diesel, los derechos sobre hidrocarburos y el impuesto a los rendimientos petroleros ascendieron a 322.2 mil millones de pesos.

Afores alistan primera inversión en APP

Las administradoras de fondos para el retiro, afores, realizarán su primera inversión en una Asociación Público Privada (APP) de salud, esto, a través de un certificado de capital de desarrollo (CKD), la cual esperan otorgue rendimientos mayores a los de otros instrumentos.

El proyecto sería el primero en el que las afores participarían como inversionistas en deuda, y consta de un CKD de 1,037 millones de pesos, mismos que serán emitidos por un holding de bienes raíces denominado Marhnos, que construirá un hospital en el Estado de México. En su oferta, Marhnos obtuvo 1,000 millones de pesos por parte de una aseguradora y cinco administradoras.

Al respecto, Oscar Franco López Portillo, presidente de la Asociación Mexicana de Administradoras de Fondos para el Retiro (Amafore), explicó en entrevista con Empresas y Dinero, que en este año, habrá un gran avance en materia de inversiones por parte de la siefores: “será un año de mayor impulso en este rubro, ya que hay reglas nuevas emitidas por la Comisión Nacional del Sistema de Ahorro para el Retiro (Consar) y por la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV), lo que apunta a un nuevo impulso y a un mayor apoyo a la infraestructura, desarrollos inmobiliarios y empresa medianas del país”.

El directivo destacó que desde octubre del 2009, se abrió el espacio a la inversión mediante CKD, lo que benefició mediante fondeo a tres rubros: bienes raíces o desarrollo inmobiliario, infraestructura y empresas medianas, es decir, las que no están listadas en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV).

A la fecha, las inversiones en CKD suman 40,000 millones de pesos, de los cuales, el 90% corresponden a las siefores, el resto a otros inversionistas institucionales, como aseguradoras, debido a que el horizonte de inversión de estos instrumentos es de largo plazo.

Por otro lado, la CFI (Corporación Financiera Internacional),informó mediante un comunicado, que dicha operación proporcionará mayores rendimientos a los trabajadores y fomentará el desarrollo de infraestructura en México, que el acuerdo motivará el desarrollo de este tipo de inversiones.

Desde 2007, se han emitido 16 CKD en la bolsa mexicana, que comprenden principalmente proyectos de infraestructura, bienes raíces, industriales y de agronegocios.

Redacción

Samsung Galaxy S II Vs. iPhone 4

En la actualidad es más difícil mantenerse a la vanguardia y dentro del gusto de la gente ya que con regularidad cambiar constantemente, por lo que poco a poco los dispositivos móvil es Android le han ganado lugar a Smartphone de Apple, el iPhone.

Según el portal de la revista Merca 2.0 hoy comentó que dentro de las últimas encuestas se mostraba que los deseos de la gente que próximamente adquiriría un smartphone, se inclinaba en su mayoría hacia la compra de un teléfono inteligente con sistema operativo Android. Al igual que con la compra de juegos, estos dispositivos con el sistema operativo de Google comienzan a ocupar parte del market share en gadgets usados para jugar videojuegos.

Y de acuerdo con el sitio uswitch dedicado a la clasificación de telefonía móvil en base a las búsquedas y el número de ventas adquiridas publicó que el Smsung Galaxy S II ya supera en popularidad y preferencias al iPhone4 en el Reino Unido. A continuación la tabla de posiciones:

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Carstens enfrentará crisis fiscal en Europa con experiencia

Santiago de Chile.- Agustín Carstens, gobernador del Banco de México, declaró en Chile que si es electo gerente del Fondo Monetario Internacional (FMI), aportará su experiencia para enfrentar la crisis fiscal europea.

“Vería el problema europeo con ojos frescos, sin conflicto de interés. Eso, en estos momentos, sería sumamente válido y valioso”, enfatizó al tiempo que añadió: “Aportaría mi experiencia para lidiar con la crisis, que al final del día es el tema fundamental”.

El mexicano destacó que su experiencia como presidente del Banco de México, secretario de Hacienda y subdirector gerente del FMI de agosto de 2003 a octubre de 2006, le conceden mejores méritos para suceder a Dominique Strauss-Kahn.

Respecto a la candidatura de la ministra francesa de finanzas para liderar el organismo, Carstens señaló que “conocer el Fondo es algo que Christine Lagarde, no tiene”, y que decidió postularse al cargo, después de considerar que ” es indispensable que los países emergentes tengan una mayor presencia en las instituciones financieras internacionales”.

Por otro lado, el economista afirmó que desde hace tiempo, los países emergentes “hemos abogado para que la  selección del director gerente sea transparente, justa y basada en los méritos y nuestra percepción aquí en México es que cumplo con esos requisitos”.

Finalmente, el candidato indicó que “el papel del FMI es ayudar a los países a tomar decisiones difíciles. Las crisis no se resuelven únicamente con apoyo externo, y ya lo sabemos muchos de los que hemos estado en eso”.

Temor de inflación en América Latina: Fondo Monetario Internacional (FMI)

Los países exportadores de materias primas en América del Sur seguirán lidereando la expansión, sin embargo existen señales en las que la recuperación finalmente está cobrando fuerza en las economías que mantienen vínculos reales más estrechos con las economías avanzadas donde la recuperación ha estado rezagada, por lo mismo existen riesgos en de sobrecalentamiento muy evidentes en América Latina según el informe “Perspectivas económicas: Las Américas” realizado por el Fondo Monerario Internacional (FMI) ya que el crecimiento permanece en un nivel superior al de la tendencia y la demanda interna ha estado creciendo mucho más; por otro lado la inflación está en alza en gran parte de la región ya que muchos bancos centrales han elevado las tasas de interés y no existen nuevos aumentos de estas para contener las presiones de la demanda y limitar el alza de precios en alimentos y combustibles.

Los déficits en cuenta corriente han aumentado en muchos países y a pesar de no ser excesivos tienden a desacelerarse; además el crédito está acelerado en muchos países y el endeudamiento externo de las empresas está en alza; los precios de algunos activos parecen un poco elevados por lo que se requiere la reconstrucción de las defensa de políticas económicas en los países de América Central y el Caribe en donde el crecimiento es más lento y deberán proceder con cautela según el informe.

Dichos países deben concentrarse en reconstruir las defensas que les permitan aplicar políticas durante la reciente recesión mundial, pasa así estar mejor preparados en caso de un shock. A pesar de esto en América Central, donde las brechas del producto van disminuyendo se debe fortalecer el clima de negocios y de las instituciones debido a las deficiencias que existen; mientras tanto en gran parte del Caribe donde la deuda púbica es alta, la política fiscal debe continuar con la consolidación para garantizar la estabilidad económica y sentar las bases para un crecimiento más fuerte y sustente su futuro.

“La región está creciendo un poco más allá de sus posibilidades, así que no empieza a poner los frenos y sigue a este ritmo, las economías podrían terminan sobrecalentándose” afirmó Nicolás Eyzaguirre, Director de Departamento del Hemisferio Occidental del Fondo Monetario Internacional (FMI); por lo que el alza de precios de las materias primas, sobre todo de los alimentos plantea un importante desafío social en toda la región, mientras que para la protección de los más necesitados las políticas deben centrarse en ampliar programas de protección social como las transferencias de ingresos focalizadas, los almuerzos escolares y los programas de nutrición infantil evitando los subsidios en permanentes y exigir grandes ajustes en otras partes del presupuesto.